通過(guò)comScore、Quantcast或Alexa等第三方流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查不難發(fā)現(xiàn),今年上半年所有的大型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了停滯。但是在網(wǎng)絡(luò)增長(zhǎng)出現(xiàn)停滯的同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻像野草般蓬勃興起。
這將是今年的重大變化,從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們?nèi)ツ昕吹降那闆r。在游戲、社交網(wǎng)絡(luò)、音樂(lè)和新聞等領(lǐng)域,這將會(huì)發(fā)生顯而易見(jiàn)的變化,這一變化也將會(huì)帶來(lái)巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這一轉(zhuǎn)型之中,地理位置社交服務(wù)Foursquare和照片分享應(yīng)用Instagram等服務(wù)將會(huì)從中獲益。但是在這一轉(zhuǎn)型中,F(xiàn)acebook和谷歌(微博)可能將會(huì)蒙受巨大的損失。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中,并非功能越多流量便會(huì)越高。那些小型、專門(mén)應(yīng)用、特色功能服務(wù)更受到用戶的青睞。這也可以解釋Facebook緣何應(yīng)當(dāng)把自己壟斷性的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,肢解成為一群小型的移動(dòng)應(yīng)用。Messenger、Instagram(已經(jīng)被Facebook收購(gòu))和Camera,均為Facebook針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推出的典型產(chǎn)品。
在企業(yè)試圖駕馭這一轉(zhuǎn)型中,用戶體驗(yàn)并不是唯一的大挑戰(zhàn)。在這一轉(zhuǎn)型中,如何實(shí)現(xiàn)收益也將會(huì)出現(xiàn)明顯的不同。舉例來(lái)說(shuō),顯示廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中就不再像在互聯(lián)網(wǎng)中那樣奏效。按照每用戶平均收入計(jì)算,顯示廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)。另一方面,如果能夠很好的整合購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn),商務(wù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中將如魚(yú)得水。此外,免費(fèi)模式(無(wú)論是免費(fèi)游戲、應(yīng)用升級(jí)或是其它)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中也表現(xiàn)良好。
如果想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)從事媒體運(yùn)營(yíng),可以借鑒Twitter的商業(yè)模式。廣告已經(jīng)成為了默認(rèn)內(nèi)容,如果Twitter未來(lái)的營(yíng)收有半數(shù)來(lái)自于廣告營(yíng)收,并不比對(duì)此感到驚訝。
在過(guò)去的15年當(dāng)中,我們發(fā)現(xiàn)微軟在許多重要的新興市場(chǎng),已經(jīng)從一只不可阻擋的力量轉(zhuǎn)變成為了非主要因素;谷歌也已經(jīng)在許多重要的新興市場(chǎng),已經(jīng)從一只不可阻擋的力量轉(zhuǎn)變成為了非主要因素。未來(lái),F(xiàn)acebook也將會(huì)有著同樣的遭遇。RIM很快就會(huì)消失;雅虎的前途也會(huì)打上問(wèn)號(hào)。
科技產(chǎn)業(yè)的變化非常迅速。如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓬勃發(fā)展之中,誰(shuí)又能夠猜到下一個(gè)機(jī)遇將會(huì)來(lái)自哪里?【轉(zhuǎn)載自騰訊科技】