網(wǎng)站是企業(yè)的營銷工具。是企業(yè)最重要的數(shù)字營銷渠道。不論是B2B企業(yè)還是B2C電商網(wǎng)站,希望網(wǎng)站給于預(yù)期的報答離不開本文與您討論的網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略。
什么是網(wǎng)站營銷?
網(wǎng)站營銷是在互聯(lián)網(wǎng)上推行網(wǎng)站的過程。網(wǎng)站營銷活動的主要目的是吸收更多目的訪問者并取得轉(zhuǎn)化。
為什么需求制定網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略?
1. 我們常聽到SEO和社交媒體營銷,作為完好的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略,還包括眾多營銷方式,只要相互協(xié)作才干為企業(yè)的業(yè)務(wù)開展發(fā)明源源福祉。
2. 完好的數(shù)字營銷戰(zhàn)略包括網(wǎng)站營銷、內(nèi)容營銷、挪動營銷、電子郵件營銷、聯(lián)署營銷、競價廣告、視頻營銷等等,社交媒體營銷和SEO只是其中一局部。
3. 精心準(zhǔn)備的數(shù)字營銷戰(zhàn)略將協(xié)助企業(yè)應(yīng)用一切可用渠道來在線推行業(yè)務(wù)。
4. 經(jīng)過方案,我們可以明白要運用哪些工具,如何運用它們以及希冀得到的結(jié)果。
5. 詳盡的方案使企業(yè)各部門之間傳達(dá)目的變得愈加容易,有利于堅持戰(zhàn)略上分歧。
如何做網(wǎng)站營銷?
為了勝利地在互聯(lián)網(wǎng)上推行網(wǎng)站,我們需求一個牢靠并可執(zhí)行的戰(zhàn)略。
向大家引見一套完好的戰(zhàn)略步驟:
1. 停止網(wǎng)站設(shè)計檢查
2. 針對網(wǎng)站做SEO優(yōu)化
3. 針對社交媒體優(yōu)化網(wǎng)站
4. 制定內(nèi)容營銷方案
5. 在社交媒體上推行網(wǎng)站
6. 運用付費廣告吸收更多客戶
7. 應(yīng)用電子郵件營銷與受眾互動
8. 運用再營銷運用戶回到網(wǎng)站
9. 堅持網(wǎng)站和內(nèi)容不時更新
10. 丈量、剖析、改良。不時循環(huán)
一、對網(wǎng)站設(shè)計停止檢查
這一步主要工作是評價網(wǎng)站的信息質(zhì)量,判別網(wǎng)站信息能否可以精確表達(dá)企業(yè)業(yè)務(wù)。
不能承認(rèn),這個階段也應(yīng)該思索企業(yè)的網(wǎng)站應(yīng)該視覺上有一定的層次,表達(dá)出行業(yè)特征和企業(yè)氣質(zhì)。但在本文不做重點討論。
對網(wǎng)站停止檢查是開端網(wǎng)站營銷工作的第一步,重點檢查以下4點:
1. 網(wǎng)站的層級構(gòu)造容易了解——好的網(wǎng)站構(gòu)造能夠協(xié)助用戶和搜索引擎閱讀網(wǎng)站,輕松找到需求的信息。依據(jù)經(jīng)歷,網(wǎng)站上的任何頁面都應(yīng)該可以在三次點擊之內(nèi)找到。有時人們會癡迷于樹立龐大的網(wǎng)站內(nèi)容層級關(guān)系,這時正是需求重新規(guī)劃構(gòu)造的時分。
2. 用戶友好和SEO功用——評價網(wǎng)站的友好性并運用搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)頁設(shè)計準(zhǔn)繩,刪除不需求的設(shè)計元素。
3. 關(guān)于公司、產(chǎn)品和效勞的信息精確——確保網(wǎng)站為訪問者(用戶)提供了所需求的,有關(guān)公司和產(chǎn)品的一切信息。這時還需求調(diào)查網(wǎng)站能否應(yīng)用視覺元從來吸收用戶的留意力,并引導(dǎo)用戶與網(wǎng)站互動,例如行動號召按鈕。
4. 網(wǎng)站的速度快,挪動友好——越來越多用戶運用挪動設(shè)備訪問網(wǎng)站,測試網(wǎng)站在挪動端的快速響應(yīng)才能和優(yōu)化用戶體驗十分重要。
二、對網(wǎng)站停止搜索引擎優(yōu)化
執(zhí)行完第一步之后接著開端對網(wǎng)站停止SEO優(yōu)化。良好的搜索引擎優(yōu)化方案將協(xié)助網(wǎng)站在搜索引擎取得良好排名和訪問流量。
搜索引擎優(yōu)化是進步網(wǎng)站在搜索引擎中可見性的過程,包括以下步驟:
1. 網(wǎng)站技術(shù)搜索引擎優(yōu)化——確保網(wǎng)站代碼簡約,沒有匍匐錯誤和可能阻止搜索引擎索引網(wǎng)站,及其他問題等。
2. 網(wǎng)頁搜索引擎優(yōu)化——使網(wǎng)頁搜索引擎友好,內(nèi)容容易閱讀并利于搜索引擎讀取。
3. SEO內(nèi)容——編寫滿足用戶需求的內(nèi)容。
4. 站外搜索引擎優(yōu)化——推行網(wǎng)站,以取得高質(zhì)量的外部鏈接。
5. 本地化搜索優(yōu)化——假如您有實體店鋪,關(guān)注本地化搜索優(yōu)化能協(xié)助更多的客戶到訪實體店。
除上述搜索引擎優(yōu)化工作,一些網(wǎng)站(包括跨境電商網(wǎng)站)還需求添加構(gòu)造化數(shù)據(jù)以協(xié)助搜索引擎索引和展現(xiàn)更多網(wǎng)站內(nèi)容。
三、針對社交媒體優(yōu)化網(wǎng)站
網(wǎng)站的內(nèi)容可以傳送到社交媒體上,這是希冀網(wǎng)站在社交媒體取得可見度的重要環(huán)節(jié)。
訪問者能夠便當(dāng)?shù)匕丫W(wǎng)站內(nèi)容社交媒體。這些內(nèi)容包括博客文章、圖像和視頻等等。
在網(wǎng)站需求分享的中央添加社交媒體分享按鈕,同時留意媒體文件的格式,以便于用戶在任何設(shè)備上可以正常顯現(xiàn)。比方視頻文件采用MP4格式可以在一切設(shè)備上正常播放。
除網(wǎng)站向社交媒體傳送信息外,還包括網(wǎng)站與社交媒體的信息交融,比方人們可經(jīng)過社交媒體賬號登陸網(wǎng)站參與活動、訪問者在網(wǎng)站上就能理解該企業(yè)在社交媒體上的相關(guān)信息等等。
四、制定內(nèi)容營銷方案
我們討論的網(wǎng)站推行實質(zhì)上是在推行網(wǎng)站的內(nèi)容,這就是為什么被稱為內(nèi)容營銷。
內(nèi)容營銷的主要目的是協(xié)助企業(yè)創(chuàng)立正確的內(nèi)容類型,吸收新用戶訪問您的網(wǎng)站并堅持與他們的聯(lián)絡(luò)。
制定優(yōu)秀的內(nèi)容營銷方案,包含以下內(nèi)容:
1. 關(guān)鍵詞研討,經(jīng)過搜索引擎關(guān)鍵字工具找出目的受眾運用的關(guān)鍵詞并制造成一個列表。
2. 停止競爭對手剖析,找出競爭對手采用的內(nèi)容戰(zhàn)略。
3. 剖析搜索結(jié)果,找出搜索引擎展現(xiàn)的目的關(guān)鍵詞包含什么類型的內(nèi)容,例如內(nèi)容長度、圖像、視頻等等。
4. 在以上三個步驟根底上,制定內(nèi)容發(fā)布方案(比方每周一、三、五分別發(fā)布3篇原創(chuàng)博客文章,每周二、四分別發(fā)布2個原創(chuàng)視頻等),布置創(chuàng)作人員工作內(nèi)容。
依照以上步驟執(zhí)行內(nèi)容營銷活動,不只僅企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎上的排名有較快提升,同時企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的名譽也會大大進步。
五、在社交媒體推行網(wǎng)站
當(dāng)我們構(gòu)成了一個完善的內(nèi)容流后,下一步是在社交網(wǎng)絡(luò)上推行網(wǎng)站。
遵照以下步驟:
1. 在社交網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)立帳戶,最常見國外社交網(wǎng)站有Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和LinkedIn。國內(nèi)有微信、知乎、頭條、B站、小紅書、抖音、領(lǐng)英(LinkedIn中文站)等等。
2. 填寫社交檔案,留意正確表達(dá)公司業(yè)務(wù)。
3. 在企業(yè)網(wǎng)站上放置社交媒體賬號的主頁鏈接。
4. 增加企業(yè)的社交媒體關(guān)注度,沒有跟隨者(粉絲)的商業(yè)頁面不會給企業(yè)業(yè)務(wù)帶來任何協(xié)助,我們需求花一些時間去尋覓和聯(lián)絡(luò)對企業(yè)業(yè)務(wù)感興味的人,和所在行業(yè)(范疇)有影響力的人。
5. 創(chuàng)立社交媒體推行日歷(方案),布置發(fā)布內(nèi)容的類型和時間。
社交媒體推行取得勝利取決于發(fā)帖質(zhì)量。社交媒體上的高質(zhì)量內(nèi)容,是吸收用戶留意您并為企業(yè)品牌發(fā)明受眾的最佳辦法。
六、運用付費廣告來吸收更多的顧客
假如我們操作了以上的搜索引擎優(yōu)化和社交媒體營銷,會認(rèn)識到一件事:搜索引擎的自然排名需求時間來提升,社交媒體上取得相當(dāng)數(shù)量的粉絲也需求時間來積聚。
假如想更快看到網(wǎng)站營銷結(jié)果,能夠思索付費廣告。
操作付費廣告,網(wǎng)站能夠快速取得目的流量,并開端轉(zhuǎn)換為銷售線索或銷售額。
常見海外廣告平臺有:
谷歌廣告——依據(jù)用戶在谷歌上運用的搜索詞來定位用戶,在搜索結(jié)果中,或者在其他谷歌網(wǎng)站(YouTube、Gmail),或者在參與谷歌AdSense的網(wǎng)站上顯現(xiàn)廣告。
Facebook付費廣告——向運用Facebook、Instagram或Facebook messenger的用戶推行企業(yè)的Facebook頁面、社交媒體帖子或廣告。
這兩種辦法都會帶來一定效果,有這樣一個公式:獨立站+Facebook+Google=引流王牌。
關(guān)于國內(nèi)市場來說,截止2019年1月份,中國搜索引擎公司主要包括百度、360搜索(好搜)、神馬搜索、搜狗搜索等,在國內(nèi)有運營的國外搜索引擎公司則主要有:谷歌(香港)、必應(yīng)(微軟),其它還有一些市場份額很少,根本能夠疏忽。
請留意慎重控制廣告預(yù)算。最好從低預(yù)算開端,評價廣告有效性,在取得報答的前提下再進步投入。
七、應(yīng)用電子郵件營銷來吸收受眾
最有效的銷售渠道之一是電子郵件。網(wǎng)站營銷活動的目的之一是增加企業(yè)的電子郵件列表。
在這里國內(nèi)外貿(mào)公司常常走入一個誤區(qū),應(yīng)用某些外貿(mào)軟件對客戶停止郵件轟炸來獲取潛在客戶。結(jié)果形成公司域名和IP地址被列入網(wǎng)絡(luò)黑名單,不只阻礙業(yè)務(wù)正常展開同時嚴(yán)重影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)名譽。
網(wǎng)站是作為營銷活動的開端,經(jīng)過網(wǎng)站取得潛在客戶的郵件信息是開啟郵件營銷的正確方式。
電子郵件營銷有以下技巧:
1. 便當(dāng)用戶訂閱——在網(wǎng)站的明顯位置添加時勢通訊訂閱框。
2. 吸收訂閱(比方提供一本免費的電子書,產(chǎn)品手冊等)——免費贈品能夠協(xié)助更多人提交訂閱。
3. 恪守承諾——假如承諾每周更新,請確保每周發(fā)送一封含有更新提示的郵件。
4. 不要濫用用戶的信任——用戶提交電子郵件地址源于信任,不要濫用他們的信任。
八、運用再營銷讓用戶回到網(wǎng)站
有一條相當(dāng)古老的營銷規(guī)則:潛在客戶在購置產(chǎn)品或效勞之前,至少應(yīng)該看到或聽到信息(或廣告)7次。
這條規(guī)則也適用于網(wǎng)絡(luò)營銷。在網(wǎng)站營銷中,我們需求讓用戶在進入下一步“漏斗”之前屢次重新訪問網(wǎng)站。
頻繁發(fā)布新內(nèi)容、運用社交媒體營銷和電子郵件營銷都是完成這一目的的好辦法,另外還有一種辦法十分有效,就是再營銷。
經(jīng)過再營銷,能夠運用廣告平臺(谷歌廣告、Facebook,以至Twitter)與至少訪問過網(wǎng)站一次的人重新樹立聯(lián)絡(luò)。
再營銷操作針對特定流量,能降低的廣告本錢和進步轉(zhuǎn)化率。
九、堅持網(wǎng)站和內(nèi)容持續(xù)更新
做網(wǎng)站營銷有兩個關(guān)鍵點:
1. 網(wǎng)站堅持更新。網(wǎng)站軟件晉級到最新版本,確保網(wǎng)站平安,并運用最新的技術(shù)。
2. 堅持內(nèi)容新穎性和相關(guān)性。除了發(fā)布針對特定關(guān)鍵詞的新內(nèi)容和增加掩蓋范圍之外,企業(yè)還需求審核現(xiàn)有內(nèi)容。
隨著網(wǎng)站的內(nèi)容越來越多,一些內(nèi)容將過時,這一現(xiàn)象對用戶或搜索引擎都不好。
網(wǎng)站內(nèi)容更新需求做以下兩步:
第一步是查找精簡內(nèi)容頁。判別這些頁面的規(guī)范是:網(wǎng)頁沒有排名,反向鏈接或訪問量。
對這些頁面作如下操作:
1. 更新并重新發(fā)布
2. 刪除它們并將URL重定向到網(wǎng)站上的其他相關(guān)頁面
3. 將它們與其他頁兼并
第二步是檢查谷歌剖析和搜索控制臺報告,找出網(wǎng)站最受歡送的頁面。針對這些頁面作如下操作:
1. 思索提升頁面轉(zhuǎn)化
2. 恰當(dāng)修正強化業(yè)務(wù)內(nèi)容
目前排名較高的頁面并不意味著將永遠(yuǎn)堅持這個排名。
為了確保排名穩(wěn)定,我們需求每隔幾個月檢查一次網(wǎng)站,確保內(nèi)容依然是與搜索詞相關(guān)并堅持最新信息。
十、丈量、剖析、改良并反復(fù)
沒有恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)控,任何營銷戰(zhàn)略都是不完好的。在數(shù)字營銷世界中,一切都能夠丈量和剖析,因而有正確的工具和指標(biāo)是很重要的。
不論是國內(nèi)市場的中文網(wǎng)站還是面向國際市場的外貿(mào)網(wǎng)站,都能夠從谷歌剖析中得到想要的數(shù)據(jù)。
網(wǎng)站營銷活動最常見的目的有:
1. 獲取站點的流量
2. 增加轉(zhuǎn)化率(銷售額、銷售線索、新的電子郵件訂戶等)
比方,經(jīng)過數(shù)據(jù)剖析發(fā)現(xiàn)某些主題的文章比其他文章訪問量更大,那么企業(yè)應(yīng)該將營銷工作的重點放在盤繞這些主題內(nèi)容的創(chuàng)立上。
如今到了總結(jié)的時分,毫無疑問,網(wǎng)站其實是一個有效的營銷工具。
在展開營銷活動之前請對網(wǎng)站做好檢查,包括檢查內(nèi)容能否反響企業(yè)的業(yè)務(wù),信息構(gòu)造能否明晰簡單。更重要的一點是網(wǎng)站能否針挪動端訪問友好,這包括挪動端的響應(yīng)速度能否足夠快。
把網(wǎng)站這個基地打造好之后,開端停止搜索引擎優(yōu)化。這是任何網(wǎng)絡(luò)營銷活動勝利的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。假如您可以踏準(zhǔn)搜索引擎的節(jié)拍,取得排名的提升,這將為企業(yè)帶來無盡可能。
在等候搜索引擎優(yōu)化效果的同時,投入社交媒體營銷和付費廣告范疇。這兩個渠道能夠快速驅(qū)動目的流量到您的網(wǎng)站上。
當(dāng)網(wǎng)站的訪問量不時增加時,需求思索電子郵件營銷和再營銷戰(zhàn)略。這兩種方式能比其他辦法更好地將流量轉(zhuǎn)化為客戶。
最后不要遺忘監(jiān)測、評價網(wǎng)站和內(nèi)容,確??傆凶钚碌暮湍康年P(guān)鍵詞最相關(guān)的內(nèi)容,以滿足用戶需求。